Internet Marketing
Internet Marketing oder auch Online Marketing genannt, das sind alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Dazu gehören die Online Werbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Artikel-Marketing. Das dem Marketing-Mix ist die Online Werbung nicht mehr wegzudenken.
Internet Marketing ist Werbung oder wird Werbung verstanden, die in ganz unterschiedlichen Formen über das Medium Internet verbreitet wird. Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen.
Das Internet entstand in den 70 Jahren, durch ein Forschungsprojekt der US-Amerikanischen Armee. Internet, das ist Kommunikation ohne Grenzen. Das Internet ist eine elektronische Verbindung von Netzwerken, es hat das Ziel Verbindungen zwischen einzelnen Computern herzustellen und so Daten auszutauschen. Es kann heute jeder Rechner weltweit mit jedem anderen Rechner verbunden werden. Der Datenaustausch erfolgt zwischen den einzelnen Internet-Rechnern wiederum über technisch normierten Internetprotokolle.
Unter dem Begriff Marketinginstrument versteht man die Marketingmittel und die Marketingmaßnahmen, mit denen ein Unternehmer eine Zielgruppe ansprechen will. Entsprechend der Zielgruppe und nach den Bedürfnissen der Zielgruppe gestaltet er sein Sortiment und seine Produkte. Die gebräuchlichen Marketinginstrumente nennt man Produkt- und Sortimentspolitik, die Distributionspolitik, die Kommunikationspolitik sowie die Preispolitik. Besonders die Medien wenden sich bestimmte Zielgruppen, wie zum Beispiel an den Leser oder an den Hörer als Konsument. Bei gezielten Marketingveranstaltungen richtet man sich gezielt an die Teilnehmer.
Die Abstimmung der operativen Marketing Instrumente untereinander ist der Marketing Mix.
Der Begriff Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Webpräsenz. Die Besucher werden über Websuchmaschinen auf die Webpräsenz geleitet. Zum Suchmaschinenmarketing gehört wiederum die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung. Ziel des Suchmaschinenmarketings ist, dass die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine bei einer Suchanfrage gut gefunden wird. Suchmaschinenwerbung erfolgt beispielsweise in Form vom Kauf bezahlter Einträge.
Ein weiteres Marketing Instrument ist Artikel-Marketing. Artikel Marketing wird besonders beim Online-Marketing eingesetzt. Ein Beispiel hierfür, ein Autor stellt einen selbst verfassten Fachartikel für eine Onlineveröffentlichung kostenlos zur Verfügung. In diesem Artikel stehen weitere Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen und/oder sonstigen Angeboten der Autoren, die er bewerben möchte. Meist handelt es sich um einen Hyperlink auf die Website der Autoren, oder ein Autorenprofil mit Kontaktdaten.
Meistens wird der Begriff Marketing mit dem Begriff Werbung verwechselt. Aber Werbung ist nur ein Teilinstrument eines Marketing-Konzepts.
Der Schlüssel zum Erfolg ist ein ausgewogener Marketing Mix. Dieser Mix besteht aus viermal P. Produkt, proce, place und promotion. Zum einen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Distributionspolitik und der Kommunikationspolitik.
Der Begriff Internet Marketing ist sehr breit gefächert. Die Bedeutungen gehen sehr weit auseinander. Kurz gesagt ist Internet Marketing, wenn Webseiten online, also über das Internet vermarktet werden.
Das Internet hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Marketing-Instrument entwickelt. Das Internet ist heute für den Kontakt zum Kunden und der Kommunikation mit dem Kunden eine sogenannt Plattform zur Selbstpräsentation des Unternehmens und dient als wichtiger Werbeträger des Unternehmens. Mit dem Internet sind neue Marketingmöglichkeiten hinzugekommen zum Beispiel der Bannertausch und ältere Konzepte haben eine ganz neue Bedeutung bekommen. Als Beispiel hierfür Viralmarketing. Das Konzept des Viralmarketing hat durch das Internet einen unglaublichen Aufschwung erfahren. Damit ist Viralmarketing letztlich nichts anderes als Mund-zu-Mund-Propaganda.Für Unternehmen ist das Internet ein ideales Marketing Medium, es dient dem Kunden als Informationsquelle und auch Bestellungen oder Anfragen können kurzfristig über das Internet erledigt werden. Leider kann der Nutzen dieser neuen Marketing Möglichkeit aber auch in das Gegenteil umschlagen. Leider kommt es oft vor, das sich ein Kunde über Webseiten ärgert, auf denen vor lauter Werbebannern der eigentliche Inhalt kaum oder gar nicht zufinden ist, oder der Kunde mit Spam Mail überschüttet wird. Werbebanner sind eine Form der Internetwerbung. Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei, meist im GIF- oder SWF-Format, in die Webseite eingebunden. Klickt der Besucher das Werbebanner an, so wird er automatisch auf die Internetseite des Werbenden weitergeleitet.
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