Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Die Suchmaschinenoptimierung ist heute ein wichtiger Teilbereich des Marketings, denn die beste Webseite ist rein gar nichts wert, wenn man sie im Internet, in einer der zahlreichen Suchmaschinen nicht finden kann. Um eine Webseite auf die vordersten Plätze in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zubekommen, muss man verstehen, wie die Suchmaschinen arbeiten und das Ranking der Webseiten vornehmen. Im Grunde kann man die Bewertungsfunktionen für die Platzierung in zwei Gruppen aufteilen.
Da gibt es die „One-Page-Faktoren“ und die „Off-Page-Faktoren“. Unter den On-Page-Faktoren sind Daten zu verstehen, die direkt mit der Seite zusammenhängen. Dies ist beispielsweise der Titel, die Beschreibung und alles andere was sich im HTML-Quellcode befindet. Des weiteren fällt hierunter die URL, das Alter der Seite und die Dateigröße. Zu den Off-Page-Faktoren gehört alles, was nicht in einem direkten Zusammenhang mit der Seite steht. Dies ist zum Beispiel der Text von Links zu dieser Seite, die Anzahl der eingehenden Links sowie das Alter und das Wachstum der eingehenden Links, dem sog. Link Building. Diese beiden Faktoren werden in einem Zusammenhang zu den Suchbegriffen zu einem Wert für jede Seite kombiniert. Dieser Wert ist entscheidend für die Ausgabe in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Jedoch ist es dabei nicht ausreichend ein Schlüsselwort mehrfach zu erwähnen, denn die Suchmaschinenalgorithmen sind komplex und jede Suchmaschine hat ihren ganz eigenen Algorithmus. An dieser Stelle ist dann das Können des Optimierers gefragt, denn eine Änderung an einer Webseite führt nicht nur eine Verbesserung herbei, sondern kann auch eine Verschlechterung bedeuten. Wichtig ist hierbei die Analyse der Schlüsselworte, die sich danach richten, nach welchem Begriff wie häufig gesucht wird und wie schwer es ist, für die einzelnen Begriffe eine gute Platzierung zu bekommen. Allerdings gibt es hierfür keine Faustregel, jedoch sollte man die Auswahl der Suchworte und die Möglichkeit für Alternativen und Kombinationen sehr gewissenhaft ausführen.